As previsões e tecnologia


Prever o futuro é complicado. Louis Lumiére, pioneiro do cinema, acreditou  que a invenção não teria futuro, e Thomas Edison qualificou o trabalho de pesquisa com corrente de energia alternada como uma grande perda de tempo.

Por essa razão é que presto minha homenagem a John Naisbitt, que em 1982 escreveu um livro com previsões audaciosas para as próximas décadas. Milhões de pessoas compraram e foram influenciadas por esse livro e suas reedições.

Passados 34 anos, constatamos que Naisbitt acertou muito mais que errou. Ele, por exemplo, previu que passaríamos de uma sociedade da era industrial para uma da era da informação.

Bingo!

Acertou quando afirmou que os países mudariam seu perfil de autossuficientes e isolados para um modelo de interconexão e interdependência global.

Na mosca!

Nem todas as previsões, porém, estavam certas. Ele errou quando previu que as empresas e pessoas dariam uma maior importância ao planejamento de longo prazo em detrimento dos resultados de curto prazo.

Na realidade, a velocidade e a disponibilidade da informação estão nos tornando cada vez mais viciados em soluções e resultados de curto prazo.

E quais seriam as tendências que irão afetar o futuro dos imóveis?

Ironicamente, minha proposta aqui é olhar para o longo prazo, tentando entender como as tendências tecnológicas e do mundo dos negócios podem afetar a indústria imobiliária.

A minha maior preocupação é com o aparecimento de tecnologias de ruptura de modelos de negócio. Repare como a internet está castigando a mídia impressa. A indústria de notícias virou umacommodity, e jornais e revistas têm o enorme desafio de se reinventar. As redações estão cada vez mais vazias.

Um outro bom exemplo de ruptura e destruição de um modelo de negócio é o da cadeia americana de lojas de varejo Sears. Para se ter uma ideia de sua importância, suas vendas eram equivalentes a 1% do PIB americano na década de 1970. De cada três cidadãos americanos, um fazia compras regulares na empresa.
A Sears, quase 50 anos depois, é só uma sombra do que já foi, e quem lidera o varejo americano é a implacável Amazon, cujas vendas representaram 0,46% do PIB americano em 2015. São mais de 300 milhões de contas ativas no mundo todo.

A ruptura que a Amazon trouxe para o negócio de varejo foi monstruosa. A empresa substituiu as lojas físicas por centros de distribuição, com alta tecnologia e ganhos de escala sem precedentes, para ter preços cada vez mais baixos.
A Amazon, principalmente, introduziu uma visão de negócios em que o mais importante é dominar o mercado em detrimento da lucratividade. Até hoje, a margem de lucro da empresa é mínima.
Mesmo com todo esse esforço da Amazon e de todas as outras empresas de tecnologia americanas, a venda por comércio eletrônico ainda representa apenas 6,5% do total do varejo americano.

O varejo tradicional brasileiro está ameaçado?

No Brasil as coisas sempre andam mais devagar. A participação do comércio eletrônico ainda é de 2,6% das vendas totais do varejo. São menos investimentos e menor penetração de acesso à internet em comparação aos Estados Unidos.

Correndo o risco de parecer mais Thomas Edison do que Naisbitt, me parece que a probabilidade de uma participação dominante do comércio eletrônico é baixa. Em primeiro lugar porque existem alguns produtos que são incompatíveis com a experiência de compra virtual, principalmente aqueles em que vemos necessidade de sentir, tocar e experimentar.
Em segundo lugar, a experiência de comprar ainda é muito agradável para a maioria das pessoas. Ir a uma loja causa mais prazer do que a compra virtual. É só verificar como ainda encaramos a visita a um shopping center como um passeio.
Em terceiro lugar, a substituição massiva das lojas de varejo necessita de um tipo de investimento que pressupõe um custo de capital muito menor do que parece possível no Brasil.

São necessários investimentos gigantescos em galpões, equipamentos e estoque. Tendo os maiores juros do planeta, a conta de um negócio que é intensivo em capital e com baixas margens simplesmente não fecha.

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